Come spiegato nell'area press, la gestione del media planning prevede che si conosca perfettamente la strategia di comunicazione. Operativamente, oltre a pianificare i mezzi, deve:
- avere un rapporto con tutti i venditori delle testate;
- proporre al cliente tutti gli spazi adatti alla sua strategia di marketing e comunicazione;
- finalizzare l’acquisto di questi spazi nel rispetto del budget assegnato e disporne tempi e metodi in un apposito calendario;
- preparare tutti i materiali, sia testuale che pubblicitari.