Ogni nostra campagna pubblicitaria è composta, attraverso elementi di somiglianza e richiami semiotici, da una serie coordinata di messaggi pubblicitari veicolati su uno o pi media. Con l'obiettivo di raggiungere l'utenza a cui si mira, il target group, e di informarla e sollecitarla a una condivisione di valori. Le campagne pubblicitarie ottengono risultati migliori rispetto a insiemi scoordinati di annunci, in quanto tutti i messaggi sono fondati su una stessa idea di base (la strategia) e non portano mai fuori strada rispetto all'obiettivo prestabilito: l'informazione e il coinvolgimento emotivo degli utenti del target group.